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Twitter的社交广告策略,营销手段及Bonobos案例分析

最近因为微信5.0要出来,关于新浪微博和微信的社交营销的讨论很多(文末再说),所以专门去看了一下作为微博先驱的Twitter是怎么做社交广告策略、有哪些营销手段,以及Twitter AD上一个有关Bonobos电商的案例分析。

Twitter AD分自助式和全服务两种,分别针对中小企业和大客户。AD Product分为四类:

  • Twitter Accounts 
  • Twitter Tweets
  • Twitter Trends
  • Analytics

其中Twitter Trends专属于全服务,其他自助式也包括了。下面的图简单的说明了web端和移动端前3种的位置,对照Twitter的信息流页面布局很好理解:

当然,Twitter AD的成功实施,主要还是靠Twitter后台强大的用户挖掘分析能力,把推广信息精准投放在目标人群的信息流或者推荐列表里面,广告做得不像广告。

twitter_Targeting

此外,Twitter AD还提供了四种营销手段,用于推动客户行动和促进业务。

其中Flock to Unlock被下面Bonobos的case用到了:

那最后就来看看一个Bonobos的Twitter营销案例吧,提到Bonobos如何利用Twitter发起一个“Retweet满49,$49买衣服”的活动来清春夏库存,顺便带来新用户。里面讲到的预热、响应、持续tweet都蛮有道理的。

twitter_AD_bonobos

回到开始说到的关于新浪微博和微信的论点,什么新浪媒体出身,没有平台生态系统的远见,新浪封杀大号营销,强制参与分成,新浪关注度下降,微信的订阅和公众分类与区别……

的确对于国内的国情,目前更多的还只限定在大号营销、朋友推荐等比较低级的广告阶段,由于平台规则不足,导致了很多问题,或者说新浪的钱都被大号们给赚了。怎么感觉跟国内的社会系统一样呢,体系不健全,钻空子歪门邪道的就多了…

微博微信们,还有很多需要探索的啊!连Twitter都在探索广告交易平台了,Google估计要感受压力了。

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防止浏览器跟踪,保护网络隐私

PRISM,该死的PRISM计划,揭露了这个丑恶的互联网的冰山一角,才发现防止浏览器跟踪、保护网络个人隐私的必要了。还好我们还是有一些武器来应对,比如Disconnect,比如Do Not Track Me。

想一想,各种网站分析、跟踪工具通过cookie等手段对我们的一举一动了如指掌;还有眼花缭乱的各种云服务,云存储,云通讯,社交网络,每家每户都无所不用其极的去了解你的行为,分析你的数据(窥探你也不知道啊),更可恶的是他们会在不通知你的情况下美其名曰按照政府法令提交给了情报机构。

还有哦,我把bookmark、contact全部托管的google,我也在用它的Chrome,那他是不是时时刻是知道我是谁?我在哪里?我访问了哪些网站?访问了多久?我跟谁联系过了?浏览器保存密码它是否也会知晓呢?

不敢想,还是要计划能offline的还是offline吧。这几天看到俩浏览器隐私保护的插件,DiscconnectDoNotTrackMe,感觉还不错,至少我自己用下来,的确一些分析工具跟踪不到我去访问的记录了。

disconnect_logo

DoNotTrackMe

 

 

 

以Disconnect为例,看看它的Dashboard就明白了,会明确告诉你过滤了多少跟踪代码,你的网速带宽也提高和节约了多少,还可以手动启用某些代码(比如你确实要用到某个站点的功能,像我就是Clicky)。

disconnect_plugin

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

这两个plugin都针对Chrome、Safari、Firefox。顺便说一下,Firefox其实已经支持Do Not Track特性了,但是它只是在你的数据上传到网络的时候,加一个“Do Not Track”的HTTP Header,但是对方服务器遵不遵守呢?看天地良心,鬼知道了。

最后来一张今天看到的美国五大科技公司怎么利用用户的数据的,蛮全面了。

infographic_big_brother_tech_company_06192013

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鼓捣“Vanilla forum”,做小区论坛

Vanilla是一个轻量级的PHP开源论坛框架,本身带了很多web2.0、社交特性。相比其他的phpBB、SMF等论坛,它也更加轻便。而且类似于wordpress,它支持各种plugin和theme,当然缺不了国际语言支持。

正好上周突然想搭一个小区的论坛起来,QQ群虽然大家可以交流,但是时效性太差,不可能每个人时时刻刻在线的。于是乎在V2EX(很喜欢他们家的风格,当然还有类似的f2e.im)的启发下,找到了Vanilla。

vanilla-icons

本来inmotionhosting上有Vanilla的自动安装脚本,可惜我的mysql缺省不是UTF8,只好手动的先建数据库,更改好encoding,再上传源代码(2.0.18.4),配置了。倒也不复杂。

下面是自己的一些经验和想法,顺便期待一下2.1版本的Vanilla,看官网forum许多新特性都不错。

  • 翻译用了vf_zh_cn-locale-2012.10.23p1111,有少部分没有翻译,在missing里面。比如其他人回复了帖子,站内通知就是英文。其实很简单了,去修改翻译里面core那个文件,找到activity,按照上下行对应的添加一行即可。

  • 用到了vanillicon 插件,不需要garvatar plugin。vanillicon会让新注册用户随机分配一个icon,不喜欢可以自个去个人选项修改,很简单。

  • 当然中文必不可少的”中文增强“插件,@功能正常,可是不知道哪个插件冲突,#话题突然就不行了。。。还没有研究出来。

  • discussion列表用到了indexphoto,显示头像。

  • pocket很强大,类似于wordpress的widget,可以新加很多新块。

  • reply to也可以,不过要参考论坛的其他帖子,修改一下权限,否则只有管理员可以reply to。

  • tagging,标签功能。等待vanilla 2.1升级后新版的tagging,那个更加美观。

  • buttonbar不错,支持简单的html编辑。

  • uploadfile上传文件,可惜即使配置了只允许图片,测试下来还是能zip/rar/pdf。大小倒是可以通过config文件控制。由于没办法安装APC,没有尝试进度条。

  • whosonline头像显示在线用户,用了0.8版本的,找时间再尝试下新版。

  • SEO,两个SEO的插件(vanilla SEO和SEO Companion)都装了,一个是自动加meta,一个可以修改每个页面的title。

  • 论坛注册的验证码太不友好了,我最讨厌那个玩样,每次都是刷新n次,才能读懂,所以去掉了,如果以后有升级的其他验证码可选,还是要一个更好。

  • 最后说一下页脚footer,不要简单的在php文件里去掉code,否则会影响fileupload和emotify插件。最好是在上面加一行要加的话,然后修改一下CSS修饰一下行距即可。

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近期关于微软的二三事

最近微软有几个事情说一说。

第一个就是收购Yammer,感觉还是希望它能越变越好吧,正如一篇文章讲到的,如果微软真的能好好发展Yammer,那么想想看,Yammer可以很好的补充sharepoint,再溶于skype,lync等,恩,还是对它期待点。

第二个是据说office2013要推出编辑PDF的功能了,天啊,解决了多少人的问题啊,编辑pdf一直是一个另无数IT和文字工作者头疼的问题。倒霉的也有,adobe等等,只能说活该…

第三个是windows8,前段时间试装了一下,唉,不如意啊,真不好……

最后,微软也推平板了,不过我倒是更想试试它的手机。